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El marketing digital evoluciona día día para facilitar las tareas de comunicación, promoción y publicidad de una empresa. En los últimos tiempos se ha escuchado mucho hablar de las landing page o pàgina de aterrizaje, el cual es un concepto que genera cierta confusión. Entonces la gente se pregunta qué es una landing page? La respuesta es más sencilla de lo que parece. Una landing page es una página web preliminar donde se destaca intencionalmente un producto, una novedad a cerca de un producto o la promoción de un producto. Las landing page se utilizan para los Google Ads. Este concepto se puede explicar mejor a través de un ejemplo práctico, en este caso una clínica de cirugía plástica: un persona hace click sobre un Google Ad de una clínica estética y éste lo redirige a un formulario para que la persona lo rellene con sus datos y pueda concretar una cita con un cirujano plástico. Si la persona efectivamente agendó una entrevista con el cirujano plástico, el objetivo fue logrado. La meta de las landing page es que las personas realmente interesadas en el producto puedan adquirirlo lo más pronto posible. En cambio, si a la persona se la redirigía a una página web, ésta tal vez se mareaba con tanta información, abandonaba la página y la empresa perdía ese potencial cliente.
La diferencia entre una página web y una landing page
El marketing digital ofrece nuevos términos todos los días y es lógico que la gente se confunda. Es lo que ocurre entre una página web y una landing page. La gente no termina de diferenciar una de otra. Una página web es un conjunto de archivos electrónicos sobre un tema en especial. Ésta contiene un dominio, una home page y una dirección exacta en internet, entre otras características. La empresa coloca toda la descripción, los detalles y la información sobre ella misma en la página web. En cambio la landing page es la página preliminar a la página web de una empresa, cuya finalidad es la promoción directa de un producto de esa empresa. Como vimos en el ejemplo de la clínica de cirugía plástica, la página web contiene toda la información sobre esa clínica, pero el interesado en vez de llegar directamente a ella, primero llega a la landing page, en forma de un formulario, para que directamente agende una cita.
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La gran utilidad de una landing page
Lo genial de las landing page es que permite controlar la efectividad de la publicidad que estamos realizando. Lógicamente, la publicidad conlleva una inversión de dinero y cuanto mejor gastado y controlado esté, mejor. A través de las landing page es posible saber de dónde vienen los clientes y potenciales clientes. Ellos pueden venir a través del anuncio publicitario que se publicó o del sitio web de nuestra empresa. Tener esa información permite saber a dónde dirigir nuestros esfuerzos para una mejora en la comercialización de nuestro producto o servicio.
La fantástica utilidad de las landing page es que generan una acción y un contacto con los clientes y los potenciales clientes.
Una buena idea es ofrecerle a los usuarios algún regalo a cambio de que ellos escriban sus datos, por ejemplo, una infografía sobre un tema determinado o un ebook. Eso queda a criterio de cada empresa.
Otra utilidad de las landing page es que generan tráfico para nuestro sitio web, algo fundamental para tener éxito online.
Lo más importante que debes saber es que una landing page sirve para convertir una simple visita en un suscriptor o en un cliente.
Así funciona una landing page
Para que la funcionalidad, la utilidad y los beneficios de una landing page queden bien claros, nada mejor que explicar el paso a paso de su funcionamiento.
1. El internauta hace click sobre un link que contiene información acerca de tu producto o servicio. Este link lo pudo haber encontrado en cualquier medio, como las redes sociales o el sitio web.
2. Ese link lo redirige a la landing page que fue creada para atraerlo y lograr que pueda escribir sus datos. En ese mismo momento el internauta puede adquirir el producto o servicio, si así lo desea. También podemos obtener sus datos para que quede inscripto en el sitio web y nosotros podremos mantenerlo al tanto de todas las novedades de nuestra empresa. Lógicamente esta es una gran oportunidad para que este contacto genere ventas en un futuro cercano.
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Así se crea una landing page
Aunque parezca increíble una landing page es muy fåcil de hacer, a continuación, los breves pasos.
1. Crear la URL ideal, la cual no debe ser larga ni complicada, sino de fácil acceso.
2 . Un título bien hecho. Debe tener un atractivo especial directamente relacionado con tu producto o servicio.
Jamás uses títulos confusos, eso aleja definitivamente a los usuarios.
3. Colocar una buena imagen. Toma todo el tiempo que necesites para elegirla, ya que debe ser muy atractiva y atrapante.
4. Ofrecer un regalo a cambio de que el internauta escriba sus datos personales. Un ebook gratuito es lo más indicado en estos casos. Éste debe ser útil y valioso para que el internauta le interese.
5. Colocar un botón de compra o un formulario de inscripción al sitio web. Lo bueno de las landing page es que son muy directas: sirven para ganar un cliente o ganar un suscriptor.
Las mejores creadores de landing pages
Afortunadamente hay muchos recursos para crear landing pages. Antes de crear una debes tener en cuenta tus metas, tus necesidades y el mensaje que quieres comunicar. A continuación los mejores creadores de landing page.
-Leadpages: es un programa de software que permite crear leads de forma råpida y fácil, ya que no se necesitan conocimientos previos demasiado complejos para empezar a usarlo. Las landpage crea este software son realmente atractivas y se adaptan a formatos como Facebook, HTML o WordPress. Este software se adapta perfectamente a plataformas como GoToWebinar o Mailchimp.
-Builderall: es una plataforma de marketing digital que contiene innumerables recursos para que puedas vender tu producto o servicio en internet. Lo que distingue a esta plataforma es que aquí encuentras todas las herramientas juntas: landing page, páginas embudo, tiendas online, entre muchas otras. En vez de comprar cada uno de estos recursos por separado, Builderall las vende todas juntas. Si decides adquirir esta plataforma debes aprovecharla al máximo, para que tu negocio pueda alcanzar su máximo potencial.
-Unbounce: es una plataforma que crea landpage de una manera muy fåcil y rápida. No se necesitan conocimientos previos de programación, ya que lo puedes instalar y usar tu mismo. Su practicidad hace que la tasa de conversión, es decir lograr que el usuario realice determinada acción, sea muy alta. Unbounce es la plataforma que mejor se adapta a los teléfonos móviles.
-Instapage: es un software online que se dedica exclusivamente a la creación de landing pages. Trabaja tan rápido que en menos de diez minutos puedes tener lista una landing page, No hay necesidad de instalar nada en la computadora porque todo es online. Permite crear la página web en versión móvil y tiene la capacidad de guardar perfectamente videos y fotos, lo cuales son muy necesarios para hacer una landing page atractiva.
-Clickfunnels: es un famoso software de embudo de ventas de productos y servicios en internet. Lo interesante de Clickfunnels es que cuando estás construyendo tu embudo de ventas, te va preguntando cuáles son tus objetivos, y basándose en esa información se construye el mejor embudo para esa meta. Este software también tiene muchas herramientas para que vendas tus productos, pero la más útil es la que permite automatizar el marketing por email y las redes sociales.
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Conclusiones
La pregunta inicial fue que es una landing page?, ahora sabemos que una landing page es una fabulosa herramienta de trabajo para tener éxito online. Su uso nos permitirå ganar clientes y suscriptores. Para acceder a las landing page no hace falta tener conocimientos de programación o de otra índole. Cuando elegimos el software, plataforma o aplicación, accedemos a un instructivo inmediato para crear la landing page a nuestro gusto y conveniencia. Se puede decir que el secreto del éxito de esta herramienta es que esté hecha para captar la atención del usuario inmediatamente, tiene que tener una imagen de alta calidad, ofrecer un regalo
y no olvidarse de poner un buen título que atrape la atención del usuario. Además, las landing page nos permite controlar la efectividad de la publicidad que hemos planificado. Si se logran las metas propuestas, es porque estamos haciendo todo bien. Si los resultados no son los esperados, habrá que trabajar de otra manera.
Afortunadamente hay muchas opciones para crear una landing page. Para elegir la opción correcta, primero hay que definir bien la meta y luego hay que estudiar todas las propuestas que ofrece el mercado. Todas ofrecen rapidez y facilidad en la creación de estas herramientas, por eso hay que estudiar qué es lo que ofrece cada una, que sea distinta a las demás. Seguramente, en esos detalles. encontraremos la opción indicada para nuestra marca.
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